Nową misją PTHiT jest nie tylko integracja specjalistów i pacjentów, lecz także aktywne współtworzenie standardów leczenia, edukacja kolejnych pokoleń lekarzy i angażowanie się w dialog z decydentami. Wizja zakłada dynamiczną, rozpoznawalną i innowacyjną organizację, która reaguje na wyzwania nauki i medycyny w sposób spójny i przewidywalny - również w warstwie wizualnej. Jak zaznacza prof. Krzysztof Giannopoulos, prezes PTHiT:
„Potrzebowaliśmy znaku, który będzie nie tylko estetyczny, ale też nowoczesny i responsywny – dokładnie taki, jak nasze Towarzystwo. Działamy szybko, na wielu kanałach i formatach, dlatego identyfikacja musi skalować się od konferencyjnej sceny po ekran telefonu, nie tracąc przy tym czytelności ani swojej pozycji eksperckiej”.
Wprowadzenie nowego znaku jest także ukłonem w stronę jego historii. Pierwszy, zaprojektowany przez prof. Wiesława W. Jędrzejczaka, przedstawiał węża Eskulapa z kroplą krwi zamiast laski jako symbol łączący medycynę i transfuzjologię w prosty, ale wymowny sposób. Następnie, za kadencji prof. Andrzeja Hellmanna, powstał stylizowany napis „PTHiT” z kroplą krwi nad literą „i”, który przez lata stanowił rozpoznawalny symbol w środowisku specjalistów. Ostatnia odsłona, wdrożona z inicjatywy prof. Iwony Hus i stworzona przez prof. Romana Duszka, towarzyszyła intensywnemu rozwojowi programów naukowych, jubileuszom oraz ważnym wydarzeniom w historii Towarzystwa. Każda z tych wersji odpowiadała swojemu okresowi i aktualnym potrzebom PTHiT, a dzisiejsza zmiana łączy te etapy w nowoczesny, spójny system, który odwołuje się do dziedzictwa, jednocześnie patrząc w przyszłość.
Autorką nowego logotypu jest Aneta Lewandowska, projektantka specjalizująca się w brandingu, projektowaniu publikacji i stron internetowych. Jej projekty wyróżnia umiejętność syntetyzowania informacji i przekładania ich na czytelne, symboliczne formy graficzne – logotypy. Dopracowana typografia, dbałość o szczegół i umiejętność tworzenia elastycznych systemów wizualnych stanowią cechy charakterystyczne jej kreacji.
„Punktem wyjścia były skojarzenia z nauką: molekuły, analiza, łączenie faktów. Z tych kropek powstaje struktura – elastyczna, żywa i skalowalna. Może tworzyć proste, oszczędne kompozycje albo dynamiczne układy na potrzeby konferencji, publikacji czy mediów społecznościowych. To wizualna metafora PTHiT: partnerstwo, innowacja, rozwój i współpraca” – mówi Aneta Lewandowska.
Nowa identyfikacja została zaprojektowana tak, by naturalnie dostosowywać się do różnych zastosowań – od materiałów drukowanych po komunikację cyfrową – i, by zachować pełną czytelność oraz estetykę w każdym formacie. Wspiera ją spójny zestaw wytycznych, które pomagają utrzymać jednorodny wizerunek w całej działalności Towarzystwa. Co istotne, w ostatnich miesiącach PTHiT nawiązało ścisłą współpracę z European Hematology Association (EHA), nowy znak jest również symbolem tej relacji – wyrazem wspólnej walki o dobro pacjenta i rozwój hematologii na poziomie europejskim. Dzięki temu nowy logotyp staje się nie tylko elementem graficznym, ale integralną częścią strategii PTHiT, odzwierciedlającą otwartość na zmiany, rozwój i międzynarodową współpracę.
Aneta Lewandowska — graficzka i projektantka systemów wizualnych, absolwentka Wydziału Grafiki ASP w Warszawie (Pracownia Projektowania Książki prof. Macieja Buszewicza). Specjalizuje się w brandingu, projektowaniu publikacji i stron internetowych, łącząc myślenie koncepcyjne z dbałością o wdrożenie i typografię. Wspólnie z Joanną Fidler-Wieruszewską współtworzyła m.in. identyfikację wizualną Dworca Centralnego w Warszawie oraz Akademii Muzycznej im. Krzysztofa Pendereckiego w Krakowie. Jej projekty wyróżniają się elastycznymi, modularnymi key visualami – od oszczędnych, precyzyjnych form po dynamiczne układy dopasowane do różnych mediów – co doskonale odpowiada potrzebom współczesnej komunikacji instytucjonalnej.